PROBLEMÁTICA/PROGRAMA

 

   O projeto busca incorporar as características da marca El Espartano no espaço da loja e na forma de exposição dos tapetes e demais produtos. A marca tem como característica trabalhar desde o desenvolvimento, passando pela produção, até a venda, o que permite que também sejam feitos tapetes exclusivos e personalizados.

   Além disso, prima pela excelente qualidade de suas matérias-primas e produtos, criando padrões e formas exclusivas e autorais em parceria com designers e colaboradores. O projeto desenvolvido alia estes aspectos na exposição e demonstração dos produtos, tornando-os protagonistas.

 

CONCEITO 

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   Como uma das diretrizes do projeto era apresentar os produtos de uma forma inovadora, diferenciando-se da forma tradicional de expor tapetes e carpetes, foram criados expositores exclusivos para a loja em tons neutros (na cor branco ou em madeira clara), de modo a elevar os produtos ao status de obras de arte, como se estivessem sendo expostos em uma galeria.  

  Foram então desenvolvidos 6 expositores de piso, 4 expositores de amostras altos, 2 expositores de amostras/catálogos e 2 expositores de rolos. Outros três expositores de parede que se configuram como painéis, ao mesmo tempo em que demonstram a matéria prima, são também parte do layout da loja. Também foi criada uma área exclusiva de recepção e acolhimento para os clientes no processo de personalização, onde os produtos podem ser discutidos até a proposta final.

  A experiência do visitante na loja se organiza de forma longitudinal possibilitando um percurso que se inicia através do painel de exposição da paleta de cores das lãs, usadas pela marca, até os expositores de demonstração dos produtos. O espaço se encerra com a parede de fundo, onde foi proposto um painel de 5,25 m de altura (em execução) que, com o uso de lã natural, permite a criação de figuras, composições ou fixação de elementos que sejam complementares às coleções ou aos produtos que se quer destacar. O mezanino contém 1 toalete para clientes, 1 toalete para funcionários, 1 copa e o escritório da marca, de acesso mais restrito.

   O recuo frontal da fachada da loja, amplia a sua visualização a partir do lado externo, permitindo que, com a iluminação, o interior seja visível, destacando também com cartazes suspensos alguns dos produtos da marca. Todo o mobiliário foi desenvolvido de forma exclusiva para o tipo de produto a ser exposto e as necessidades da marca, criando a possibilidade do toque e não apenas o da visualização. Como as cores empregadas na loja e no mobiliário são neutras (branco e madeira clara), é possível ressaltar os tons e composições em cada item exposto, sendo a iluminação pensada de forma a complementar o destaque aos aspectos que se quiser ressaltar.

   Como grande parte do mobiliário expositivo tem rodízios, estes, aliados a iluminação em trilhos, torna possível reconfigurar o espaço, criando novos setores e áreas expositivas, de modo a atender às demandas das coleções

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Mobiliário expositor

A matéria-prima e produção da marca – Buscou-se apresentar um pouco da matéria prima e da produção dos tapetes através dos expositores, ressaltando uma característica da marca que é trabalhar com lã natural.

A mobilidade – Grande parte dos expositores possuem rodízio o que permite posicioná-los em diferentes configurações, proporcionando maior variabilidade e dinâmica expositiva aos produtos. Os expositores possuem um sistema de gavetas retráteis, permitindo que se possa comparar e visualizar diferentes cores e produtos ao mesmo tempo. Toda a iluminação artificial da loja é também em trilhos, o que permite focar a luz da melhor forma possível, realçando as cores e valorizando ainda mais a coleção que está sendo exposta.

A auto iluminação – A maioria dos expositores possuem luz própria, uma luz quente que realça as cores, relevos e texturas dos tapetes e amostras em exposição.

A sensação tátil – Uma grande característica dos tapetes e principalmente dos tapetes com lãs naturais , é a sensação tátil, aspecto que a El Espartano explora com maestria, seja na diferença de altura das pelagens dos tapetes, seja na forma como a trama é tecida, o que proporciona um agradável toque. Os expositores foram pensados para que os clientes tenham todas estas sensações na hora de escolher um tapete ou carpete, já que este não pode ser só um objeto contemplativo, mas é fundamental também o toque.

A personalização – Outra característica da marca é a possibilidade de personalização das peças, tanto nas medidas, quanto nos desenhos e cores. Para atender a esta demanda foi desenvolvido um painel que contém toda a paleta de cores usada pela marca, que apresenta de forma gráfica e tátil a gama de tonalidades à disposição para a produção dos tapetes. Foi também criada uma área de recepção dos clientes, com móvel próprio para guardar os catálogos e para discussão sobre os produtos.